Детальный анализ карточки

le: Детальный анализ карточки sync_to_confluence: true sidebar_position: 3 tags:

• цена
• спп
• логистика
• процент выкупа
• детальный анализ карточки
• реклама
• roi
• себестоимость
• оборачиваемость
• fbo

---

Инструмент выводит данные по широкому списку показателей по дням за выбранный период с целью получения полной аналитики по карточке товара и динамики ее изменения.

Найти инструмент можно в меню на вкладке «Инструменты» - «Детальный анализ карточки».

Состав блоков:

- Анализ карточки (есть в сервисе)
- Запросы WB, по которым транслируется товар, а также ряд рекламных метрик (в разработке)
- OZON (в разработке)

Показатели блока «Анализ карточки» на каждый день:

- Цена (мин, макс, средняя)
- СПП (мин, макс, средняя или крайняя на тот день)

- % выкупа (по данным АПИ, ЛК, из фин.отчетов, по данным ВБ, расчетный)

- Реклама (из маржи, нормированная, из статистики)

- Реклама на 1 шт, (из маржи (учетная реклама), нормированная, из статистики)

- % ДРР от продаж/по кликам (на основе рекламы из маржи (учетная реклама) , нормированной или из статистики))
- Остатки (FBO, FBS)

- Остатки внешние (остатки на складах селлера)
- ROI (до рекламы), %

- ROI (после рекламы), %
- Количество заказов, шт

- Количество продажи, шт

- Продажи по формуле из количества заказов и процента выкупа
- Себестоимость
- Логистика на 1 шт

- Размеры в наличии FBO+FBS, получаемые по API

Функции инструмента:

1. Фильтры

**Предусмотрена фильтрация по: **

- Списку артикулов
- Кабинетам

- Категориям
- Брендам

- Предметам
- Тегам

- Менеджерам
- Сезону

- Полу
- Списку идентификаторов КТ

- Отбор артикулов с остатками, или без остатков
- Отбор артикулов с себестоимостью, или без себестоимости

- Отбор артикулов участвующих, или не участвующих в акции

Изначально отображается только несколько фильтров в строку, остальные скрыты, но их можно вывести путем нажатия на кнопку “все отборы” (синий шрифт).

Есть возможность задавать период для вывода данных (по умолчанию 7 дней), как через выбор диапазона дат (календарь), так и через выбор количества дней от текущей даты.

2. Настройки

Конструктор показателей детального анализа карточки позволяет настроить состав выводимых показателей, их порядок и расположение в блоках, и формат отображения выводимых данных («суффикс», «точность», «наименование», «итоги»).

«Суффикс» - знак, выводимый после значения каждого показателя, например “%”.

«Точность» - количество знаков после запятой у значения показателя.

«Наименование» - возможность менять наименование, как выводимого блока, так и самого показателя.

«итоги» - настройка отображения итогов для показателя (мин., макс., среднее, сумма)

Блоки можно заполнять, как вручную, так и значениями по умолчанию.

Нажав «добавить блок» вы выбираете соответствующие блоки параметров, тоже самое касается и кнопки «добавить параметр», где вы решаете, какие показатели вывести путем указания “галок” в нужных вам полях.

Настройки периода, порядок дней позволяют задать сортировку дней в карточке, отображать дни по убыванию или возрастанию, а также включать или нет сегодняшний день.

Настройки интерфейса содержат настройку расположения столбца итогов, вывод общих итогов по всем выбранным карточкам товаров, ширину колонок со значениями показателей, количество пустых строк между блоками и масштаб фото товара.

Параметры расчета маржи позволяют настроить параметры, учитываемые при расчете маржи и, соответственно, показателя ROI.

Сохранение настроек

Все заданные настройки автоматически сохраняются под именем вашего пользователя. Так же, при необходимости, можно вручную сохранять и восстанавливать заданные настройки.

По окончанию ввода настроек, можно вывести данные по нажатию на кнопку «Сформировать детализацию » на вкладке «Данные анализа ».

Основные формулы расчета показателей:
- Цена, руб - это цена до СПП, можно выбрать самостоятельно, какая должна выводиться (минимальная, средняя, максимальная)

- СПП, % - аналогично, что и по цене, можно самостоятельно регулировать, какую отобразить (минимальная, средняя, максимальная или крайняя на тот день)

- Процент выкупа/возврата - можно вывести по данным ЛК, API, по данным финансового отчета, по данным ВБ (Воронка продаж), по данным ВБ (Воронка продаж) в разбивке по дням, расчетную по формуле заказы/продажи *100%
- Заказы и продажи - выводятся в штуках на выбор по данным АПИ или ЛК, есть возможность вывода расчетного количества продаж из количества заказов и процента выкупа по данным ВБ (Воронка продаж)

Количество продаж расчетное = Количество заказов * Процент выкупа по данным ВБ (из воронки продаж) / 100

- Реклама (выводится по данным АПИ) к выводу есть 3 варианта:

1. Из маржи - учетная реклама, та, которая учитывается в марже
2. Нормированная
3. Из статистики

По всем 3-м вариантам можно вывести, как сам показатель рекламы, так и показатели:**** итог в день, на 1 шт, на 1 шт по кликам

Реклама на 1 шт = Сумма рекламы / Количество продаж расчетное (см формулу выше)

Реклама на 1 шт по кликам = Сумма рекламы / (Количество продаж расчетное / Клики общие * Клики рекламные)

- % ДРР от продаж - доля рекламных расходов от суммы продаж. Можно выбрать показатель с расчетом по данным ЛК или Данным АПИ на основе суммы учетной рекламы, нормированной или из данных статистики

% ДРР от продаж = Сумма рекламы / Сумма продаж с СПП * 100%

- % ДРР по кликам - доля рекламных расходов от суммы продаж с учетом рекламы по кликам. Можно выбрать показатель с расчетом по данным ЛК или Данным АПИ на основе суммы учетной рекламы, нормированной или из данных статистики

% ДРРпо кликам = Сумма рекламы / (Сумма продаж с СПП / Клики общие * Клики рекламные) * 100%
- % ROI -**** до рекламы

% ROI = (Маржа - сумма рекламы) / Себестоимость * 100%

- % ROI -**** после рекламы

**% ROI = Маржа / Себестоимость * 100% **

Формулы для расчета маржи приводятся в разделе Расчет налогов и Маржи в РАКЕТЕ для УСН НДС НДФЛ

Используются формулы расчета фактического значения налога и маржи.

Формулы для расчета маржи приводятся в разделе Расчет налогов и Маржи в РАКЕТЕ для УСН НДС НДФЛ

Используются формулы расчета фактического значения налога и маржи.

Сохранение детального анализа карточки в файл

Сформированный анализ карточки можно скачать себе на компьютер и работать/анализировать метрики со своего устройства.
Для этого в правом верхнем углу есть иконка “дискеты”, нажав на нее появится окно сохранения, задаете название файлу и обязательно меняете тип файла на лист Excel.