Skip to main content

Учет внутренней рекламы ВБ

le: Учет внутренней рекламы ВБ sync_to_confluence: true sidebar_position: 26 tags:

  • вб
  • управление ценами
  • внутренняя реклама вб

Учесть внутреннюю рекламу в факте довольно просто, для этого нужно из маржи за период вычесть все рекламные затраты за этот же период и мы получим маржу учитывающую рекламные затраты. Более сложно учесть рекламу в плановой UNIT экономике - т.е. получить рекламные затраты на одну единицу продажи. Для этих целей в РАКЕТЕ есть параметры:

Нужно задать вариант учета рекламных затрат и число дней учета (по умолчанию 30 дней). 30 дней отсчитываются со вчерашнего дня API и личного кабинета, а также для первого варианта по заказам из данных рекламной кампании.

Всего есть 8 вариантов учета рекламы:

  • По стоимости заказа из данных рекламных кампаний;

Программа рассчитывает стоимость рекламных затрат на одну единицу продажи путем деления суммы затрат на число заказов, которые выгружается ВБ по API. К сожалению как правило эта цифра (число заказов по РК) - некорректное поэтому не рекомендуем пользоваться этим значением.

  • По стоимости продаж из недельных отчетов;

Программа рассчитывает стоимость рекламных затрат на одну единицу продажи путем деления суммы затрат за период в днях, что указан как параметр (30 дней по умолчанию) на число продаж из недельных отчетов за период. Сам период отсчитывается с крайней даты, за которую есть недельный отчет. Так как недельные отчеты могут не выгружаться месяцами - это не очень надежный вариант учета рекламных затрат.

  • По стоимости заказа из личного кабинета;

Программа рассчитывает стоимость рекламных затрат на одну единицу продажи путем деления суммы затрат за период в днях, что указан как параметр (30 дней по умолчанию) на число заказов из личного кабинета за период. Сам период отсчитывается со вчера (так как за сегодня нет полных данных по продажам).

  • По стоимости заказа из API;

Программа рассчитывает стоимость рекламных затрат на одну единицу продажи путем деления суммы затрат за период в днях, что указан как параметр (30 дней по умолчанию) на число заказов из API за период. Сам период отсчитывается со вчера (так как за сегодня нет полных данных по продажам).

  • По стоимости продажи из личного кабинета;

Программа рассчитывает стоимость рекламных затрат на одну единицу продажи путем деления суммы затрат за период в днях, что указан как параметр (30 дней по умолчанию) на число продаж из личного кабинета за период. Сам период отсчитывается со вчера (так как за сегодня нет полных данных по продажам).

  • По стоимости продажи из API

Программа рассчитывает стоимость рекламных затрат на одну единицу продажи путем деления суммы затрат за период в днях, что указан как параметр (30 дней по умолчанию) на число продаж из API за период. Сам период отсчитывается со вчера (так как за сегодня нет полных данных по продажам).

  • По стоимости заказа по API с учетом процента выкупа (по продаже из заказов API) по умолчанию.
    При данном варианте способа учета рекламы сумма на 1 продажу рассчитывается по числу заказов из API с учетом процента выкупа, так как с одной стороны, как правило, требуется считать рекламу на единицу продажи, а то что заказали сегодня точно еще не куплено и продажи будут позже, но примерное число продаж можно рассчитать по проценту выкупа.
  • По стоимости заказа из ЛК с учетом процента выкупа (по продаже из заказов ЛК).
    Данный способ аналогичен предыдущему, с разницей лишь в том что число заказов берётся по данным ЛК.

При анализе финансового результата рекламные затраты выводятся в столбцы:

В основной таблице ценообразования есть возможность вывести рекламные затраты за произвольный период, а также значение рассчитанное по алгоритму - сумма рекламных затрат на единицу продажи.

При учете рекламы на единицу продажи или заказа может быть ситуация, когда число заказов или продаж за анализируемый период 0, а так как на 0 делить нельзя, то мы не можем получить сумму рекламы на единицу заказа, но учесть затраты хотелось бы. Для такого случая у нас есть настройка:

Зачислять всю сумму рекламных затрат на артикул при нулевых продажах в плановой UNIT экономике

Инструмент анализа рекламы по артикулу

В РАКЕТЕ по каждому артикулу можно вывести большую таблицу и график, который показывает связь заказов, продаж, цены, участия в акциях и рекламы.

Выводится инструмент который выводит всю информацию в удобном виде

ВБ данные по статистики РК может отдавать с большими задержками, если пользователю нужно получить информацию по РК прямо сейчас, для этого можно прямо в этом инструменте загрузить статистику по выбранной РК за период указанный ваше. Часто ВБ вводит ограничение на период и например доступный период для загрузки данных может быть 10 дней.

No Comments
Back to top